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La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art.
Il est difficile de déterminer avec certitude la naissance de la publicité (autrefois baptisée «réclame» 14 ).
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Il lui faut simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message.
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Jusque dans les années 1970, le marketing est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives.
Martelant des messages d'importance mineure, elle conduit inconsciemment à percevoir comme mineurs les sujets qui ne sont pas martelés.Cette attirance pour les «pubs» cultes est due à la nostalgie provoquée par les publicités anciennes, reflet d'une époque (les amateurs de réclames antérieures aux années 1960 sont connus depuis longtemps, mais le phénomène s'observe désormais pour des publicités plus récentes, celles des années 1980.Vous pouvez préciser les sections à internationaliser en utilisant section à internationaliser.Le problème, c'est que je ne sais pas laquelle.» 33 Bill Bernbach, pour sa part, affirme sans fausse modestie : «Don't measure opinion, make it!».Ces informations, quasi-contractuelles, serviront de base pour l'élaboration de la création et du plan média.On peut aussi utiliser la méthode du marché test : ne lancer une campagne que sur une partie du territoire et comparer son effet sur les ventes par rapport au secteur sans campagne.Récap info du 22 novembre 2014 sur téléGrenoble Isère (39'20 /52'37 ) Georges Bernanos, La France contre les robots, 1947 Groupe Marcuse, De la misère humaine en milieu publicitaire, La Découverte, 2004,.


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